Sport, publicité et marketing : une nouvelle économie de marché

Lundi 1 octobre 2007 1 01 /10 /Oct /2007 19:46

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Sport, publicité et marketing : une nouvelle économie de marché

Le sport professionnel est-il inéluctablement enclin à devenir une économie à part entière ? La récente professionnalisation du rugby pose cette question. Le rugby a toujours bénéficié d'une bonne image auprès du public, plus positive que celle du football. Ses valeurs attractives (respect, esprit d'équipe) sont fédératrices entre les âges mais aussi les sexes. Le rugby permet donc de toucher une population beaucoup plus vaste que d'autres sports collectifs ou individuels (cyclisme, athlétisme ...), ce qui en fait un marché publicitaire balbutiant et lucratif.

Les contrats publicitaires des joueurs ne sont pas encore pléthoriques, et l'univers du rugby est encore loin de l'environnement footballistique ; cependant les campagnes publicité faisant référence au rugby ou ayant pour "icones" des rubgymen sont croissantes, indexées sur son attractivité. Simple effet de coupe du monde ? On peut en douter, les marketers et publicitaires n'ayant pas mis longtemps à exploiter ce nouveau filon.

Dans notre société, le sport représente non seulement les valeurs de dépassement de soi et de performance (d'obligation de performance même) mais également une économie de marché à part entière : source d'emploi et de profit, la valeur "marchande" se calque sur la performance. On est loin de l'esprit des premières Olympiades et il est fort à parier que si l'équipe de France de Rubgy transforme l'essai dans cette coupe, sa valeur publicitaire va enfler ...

Quelle nouvelle éthique est possible pour le sport ? L'argent lui est nécessaire pour permettre aux clubs de vivre, son influence n'est pas manichéenne et purement négative. Entre excès/salaires mirifiques et insuffisance des subsides publiques permettant certaines pratiques sportives, un sport multifacettes se dessine ...

A lire !

L'Economie du Sport
Edition de La Découverte. Collection "Repères".
de Jean-François Bourg et Jean-Jacques Gouguet
120 pages. 9.50€. ISBN : 2-7071-4580-7

Prise de participation, OPA, spéculation boursière, dopage, affairisme, salaires mirifiques, sponsors...

Comment analyser la conversion du sport à l'économie de marché ? L'éthique sportive peut-elle y résister ? Quelles sont les conséquences de la mondialisation des spectacles sportifs sur le gouvernement du sport? Faut-il repenser l'organisation des sports professionnels en abandonnant le modèle européen pour s'aligner sur le modèle américain ? Quelles leçons tirer de l'évolution du sport dans les pays de l'ex-URSS en transition vers le marché ? Doit-on inventer un système de péréquation entre le sport professionnel et le sport amateur ? Les subventions publiques au sport professionnel sont-elles légitimes ? Le marché compromet-il l'avenir du sport ?